细化考核目标及相关人员分配
(1) 品牌知晓率及曝光率:
指标为“XX”的自有品牌在一个月的关注率及自主搜索率是否上升;
达成目标界定标准为:品牌关注率上升3 个百分点;搜索引擎自主搜索率占页面总流量比提升3个百分点
相关人员:网络营销及活动策划(含文案)
(2) 媒体关注率
指标为"XX”的自有品牌在一个月的媒体关注率是否上升;
达成目标界定标准为:品牌媒体关注率上升3 个百分点;
相关人员:网络营销及活动策划(含文案)
(3) 口碑及用户黏性
指标为1.用户口碑及好感度上升;
达成目标界定标准为:页面文章分享比例上升5个百分点;回流量提升3个百分点
相关人员:文案、内网编辑
2.用户黏性上升
达成目标界定标准为:UV:PV比值大于1:4;网站停留时间多于3分半;跳出率低于78%
相关人员:活动策划(含文案)、内网编辑、设计、网页制作
(4) 传播力及营销转化力提升
指标为1.网站流量提升
达成目标界定标准为:网站报名页IP量(UV)提升7%;网站首页IP量(UV)提升5%
相关人员:内网编辑、网络营销、活动策划
2.页面转化有效咨询量比例提升
达成目标界定标准为:页面转化有效咨询量比例提升10%
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